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中国奥委会首家特许商品零售店明日开业

发布时间:2009-04-29 18:19    查看次数:281    分类:体藏动态

4月27日,中国体育报刊发对中国奥委会市场开发委员会主任马继龙先生的采访,文章最后指出:“中国奥委会将于4月30日正式启动特许经营计划,届时,中国奥委会首家特许商品零售店将在国家体育场正式运营并举行开业典礼,欢迎大家前往。”

以下是采访的节选:

        记者:和其他单项体育组织相比,中国奥委会开展特许经营具有哪些资源优势?

  马继龙:中国奥委会具有非常丰富的资源优势,既包括自身不断增资的知识产权,也包括国际奥委会授予的奥林匹克相关知识产权。

  具体说,自身优势是指拥有中国奥委会及中国体育代表团名称和标志使用权,并拥有生产、设计与之相关的特许商品的权利,这些权利是随着中国奥委会派团参与国际赛事而不断增加的,例如在2009——2012年度,中国体育代表团将出征包括温哥华冬奥会和伦敦奥运会在内的十多项国际重大赛事,这都在我们的特许开发的范围内。产品也不仅限于传统意义上的纪念章、帽子等产品,我们将增加更多人文因素和收藏因素,计划在今后的品类中增加冠军领奖服、冠军使用装备、明星运动员肖像商品等,增加广大群众接触中国体育代表团的机会。当然这些设计都将带有明显的中国元素、中国奥委会标志和与赛事、代表团相关的标志,并经过中国奥委会的严格审批和授权。

  而国际奥委会的知识产权商业使用,在中国只能由中国奥委会实行管理和授权,其他任何团体和个人未经中国奥委会书面许可严禁将奥林匹克标志和中国奥委会标志作商业用途。相关知识产权已经在国家工商总局备案。

  记者:中国奥委会将如何开展特许工作,哪些产品属于特许经营产品的范围?

  马继龙:我们即将启动的中国奥委会特许计划就在解答这个问题,我们于今年的2月至4月份,进行了特许经营商的征集工作,并完善了我们的特许计划。

  1、中国奥委会市场开发委员会将授权特许经营商生产和销售带有中国奥委会标志和相关知识产权,包括国际奥委会、相关体育组织、奥运会等的商品,在中国奥委会市场开发委员会的书面许可下发展加盟商,并由其向中国奥委会缴纳相关费用。中国奥委会市场开发委员会负责制定特许经营政策并监督执行;行使授权、审批和管理职能;授权特许经营商生产和销售特许商品,批准特许经营商产品方案及开店申请;是完全的商业行为。

  2、特许经营商将在未来四年协助中国奥委会开展特许工作,不光对产品的生产和设计进行把关,更要帮助中国奥委会宣传和推广品牌形象和内涵。我们首先将目标锁定在北京。因为北京奥运会的成功举办,奥运热情还将在北京持续很长一段时间,这在无形中培养一大批体育产品消费者,再加上奥运旅游的兴起,在北京奥运会场馆周边开设中国奥委会特许商品零售店是我们的首选,然后我们还将逐渐在京内其他区域开店,比如体育人群比较集中的地区、商业旅游区域或其他特殊渠道地点等,并根据实际情况向京外推进特许店的开设工作。

  3、中国奥委会特许商品将在遵守国际奥委会宪章的宗旨和原则下,开展产品设计和生产。特许商品定位应以推广中国奥委会品牌形象为目标,倡导创意新颖、品质优良、环保健康的商品开发理念,突出体育人文内涵,以面向大众消费需求为主导,针对不同阶层的消费特点和消费需求推出不同层次和特色的商品,满足消费者投资收藏、礼品馈赠和自用消费等需求。我们将重点结合中国奥委会体育代表团出征国际大赛来设计特许产品,增加产品的中国化元素、历史元素,增加产品的收藏价值。

  目前将主要开发普通商品,比如玩具、纪念章、箱包等,根据情况将逐步开展贵金属、邮品和纪念币等,同时我们也和国际奥委会在积极沟通协商有关联合开发事宜,希望可以将中国奥委会特许打造成一个具有强烈中国体育色彩的、包括奥林匹克运动、历届奥运会和其他相关知识产权产品的特许平台。

  另外,中国奥委会将于4月30日正式启动特许经营计划,届时,中国奥委会首家特许商品零售店将在国家体育场正式运营并举行开业典礼,欢迎大家前往。